2015-03-01 | 佘日新(暨南國際大學國際企業學系教授)
女孩從喜歡芭比娃娃轉移到《冰雪奇緣》艾莎女王，透露出世代交替的訊號，這個訊號更在超人電影賣座的投射中，看到現代人對超越現實、期待救贖的深層渴望。
以芭比娃娃為代表人物的美國玩具廠商美泰兒近年來試圖掙脫經營困境，主要肇因是芭比娃娃的銷售已經連續三年下降，2014年一舉下滑了16%。專家認為，孩子們比過去成長得快、他們移動得也以比以前迅速，不僅是他們的注意力，也是他們關注的標的。而討論可愛的芭比娃娃市場節節敗退，就不能不對比一下去年在全球締造12.79億美元票房的動畫片《冰雪奇緣》。
娛樂王國帶來歡樂及驚人產值
《冰雪奇緣》是史上最高票房的動畫片，也是2013年度全球最高票房與電影史上票房收入第五高的電影。主題曲《Let it go》風靡全球，該曲表現出女主角艾莎女王了解自己不再需要隱藏自己會造成傷害的能力，而能夠重新開始自由施展這項天賦異秉的能力。
《冰雪奇緣》是迪士尼第七部票房超過10億美元的電影，再度證明娛樂王國不僅是帶來歡樂與驚喜的企業集團，也是操作文創產業的佼佼者。
文創產業經營的特性在於一個個動人的故事與不斷的媒材轉化交織而成的價值網絡。2009年迪士尼收購漫威漫畫，買回《復仇者》跟《綠巨人浩克》等電影版權後，拍攝了一系列電影，這也是為什麼《復仇者聯盟》中沒有驚奇四超人、X戰警、蜘蛛人，因為漫威漫畫在1996年時經營不善申請破產保護時，把蜘蛛人、惡靈騎士版權賣給Sony旗下的哥倫比亞電影公司，X戰警與驚奇四超人版權賣給福斯電影公司，浩克版權賣給環球電影公司，浩克外的復仇者電影賣給派拉蒙公司。各個娛樂集團無不以版權為核心，發展內容與周邊商品，如漣漪般的擴散產業與經濟效益。
現代人對超越現實的渴求
有人笑說，男女大不同從成長歷程中即可一目了然！女孩成長的過程中養成了溝通習慣，因為她們會和洋娃娃說話；而男孩拙於溝通的原因是在成長過程中他們只有車和槍，口語溝通不了的事就以肌肉溝通。這固然是黑色幽默，卻也透露出許多事實。女孩的角色從芭比娃娃與艾莎女王的消長，透露出世代交替的訊號，這個訊號更在超人電影賣座的投射中，看到現代人對超越現實、期待救贖的深層渴望。渴望的不僅是一個可以說說話的對象、渴望的不僅是抵禦生活壓力的能力，渴望的是一個如超人般的飛天鑽地、在艱難的每一天尋覓到一片綠洲，讓心靈得以歇息！
新年開春，我們對未來三百多個日子仍然充滿了那個尋覓桃花源的憧憬，但伴隨著現實的殘酷消磨，在全球化的擠壓下，志氣與士氣似乎不容許我們設定高的目標；打進去的氣總是趕不上洩掉的氣，久而久之，再強的動能都徒留氣喘吁吁、跑不動的生活。
所幸，在我們被造的那一刻，從造物主的那一口氣裏找到了生命的源頭與持續前進的元氣，我們若連於這個源頭，每天生活所需的元氣大可不必傷腦筋，因為那是一個源源不絕的生命氣息。無論是女孩或男孩、女人或男人，當我們在新的一年中領受上帝向我們吹氣，每一天擁有的生活經驗，就不會只侷限在尋找一個傾訴的對象療癒受傷的心靈，也不會停留在幻想超越真實世界的能力，童話故事與電影裡的美夢成真，是可以在真實生活中經歷的場景與情節。
刊載出處：基督教論壇報
原文引用網址：http://www.ct.org.tw/news/detail/2015-00633
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