神奇的數字

2014-08-04 | 佘日新（暨南大學國際企業學系教授）

L2C（從文學到工藝）、L2F （從文學到時尚）、L2E（從文學到娛樂），2這個神奇的數字將不斷在我們的生活中帶著我們馳騁翱翔。

上個週末，我口試了一位讀設計研究所的老外，他以紅樓夢作為創意的文本，將賈寶玉、薛寶釵與林黛玉的愛恨情仇，前世、夢境與現實交錯的無常與無奈轉化為金工設計的首飾。除了首飾，老外還用英文寫了一本一百多頁的論文，論文的題目叫From Literature to Design ，在今天x2x的時代裡（如B2B, B2C, C2C, R2R, O2O），眼花繚亂的2前後說明了人文、科技與社會界面一次又一次的穿越。

這本論文的複雜早已超越一本碩士論文的規模，看得我們這些口試委員暈頭轉向！老外用英文詮釋紅樓夢，再將抽象的概念轉化為商業應用，這些東方與西方、抽象與現實的對話，激盪出創意、轉化為商機，這似乎就是文創起心動念的初衷與終極追求的目標！

當代文化與消費的契機

是人，應該都不滿於此刻的這裡！所以，西方人鍾情東方人、而現代人又憧憬古代生活；穿越，成為文創動能的來源與追求的歸宿，既是過程手段、也是目標救贖。曹雪芹創作了紅樓夢，不僅藉由三角戀情表達了迴旋於理想與現實之間的個人情愛，也反應了他在家族逝去榮耀中深層的失落，以及他對封建制度的反叛。紅樓夢中的符號繁複到不可思議的地步，藉由現代敘事的手法、行銷的工具與科技的串聯，能從事的創作空間與衍生的商業利益，實在不容小覷！這也是當代文化與消費之間的掙扎與契機。

跳脫文學、時尚與工藝，轉台到影視頻道。大陸電影市場發展蓬勃，但自製影片不如洋片那麼受歡迎，似乎也呼應前述的人性反應，尤其是在一個自信心不是那麼充足的社會。今年上半年，大陸前十大賣座電影全部都是進口片，好萊塢大片將資本主義文化強力放送在堅守社會主義陣營的中國大陸，顯得格外諷刺。

在中國大陸管制西洋片的禁令下，中國的紅色資本在進軍收購國際製造業與服務業後，進一步借殼給好萊塢製片，商業模式的創新在於中皮美骨的創作形式加上中骨美皮的資本運作，市場與體制間的矛盾、財務創新與實體經濟已突破了各種疆界，形塑一個超領域的融合。我最近收到一封email，標題是Poetry meets technology meets music meets politics，直譯為中文是「詩邂逅科技、又迎接音樂、再會晤政治」，這種後現代的拼貼展示了當代創作的奔放。

文創穿越無所不在

中國大陸首屈一指的長江商學院今年新設兩大EMBA，之一就是文創EMBA，這個課程與南加大合作，藉由在地連結的優勢，與好萊塢直接對接的意圖昭然若揭，目標就是要掌握大陸電影市場的成長潛力。這種結合市場規模與社會心理，強勢的教育產業與影視產業結合的做法，自然又要進一步帶動中國大陸文創人才培育與產業發展的力道，更重要的是，這些國際化的操作已將文化消費、貿易與投資巧妙地穿越融合！

Literature2Design算什麼？L2C（從文學到工藝）、L2F （從文學到時尚）、L2E（從文學到娛樂），穿越無所不在，而2這個神奇的數字也將不斷在我們的生活中帶著我們馳騁草原、翱翔天際！

刊載出處：基督教論壇報
原文引用網址：http://www.ct.org.tw/news/detail/2014-02161